分かりやすい文章の書き方、一般的なデザイナーとセールスデザイナーの違い、何を一番に強調するかを決める力

こんにちは
（株）パワーミュージックの堀達朗です。

アフォリズム（箴言集）のようにランダムに書いています。
興味のある項目だけでも読んでくださると嬉しいです。

◆分かりやすい文章の書き方

大学では法学部でした。法律の文章はやたら難しい古い言い回しが多く、その多くはカタカナと漢字で書かれています。「けだし」とか、今ではほとんど使わない接続語も多々あります。

試験では、事件の概要があり、それについて自由に述べよと、2時間でA4の白紙に何枚でも書いて良いという具合なのです。
それはもう、必死でいっぱい書いたものです。

にもかかわらず、卒業前にはまともに就職する気が無くなり、小さな広告代理店に入ったところ、「君の書く文章は堅苦しい、広告関係では小学3年生にも分かるような文章を書きなさい。」と教わり、眼からウロコが落ちたのでした。

つまり

・分かりやすい文章を書くこと。（短い文章・センテンスでOK。）
・小学生（誰か特定の人に）に向けて書くこと。
・その誰かが、分かるように書くこと。

文章って、ふとした一説に、書いた人の人柄が表れるものですよね。呉々も気をつけましょう。書いた文章は必ず一晩寝かせてチェックすることをお勧めします。SNSへの投稿する前も、もう一度チェックして炎上しないように、です。

◆やさしい文章でプロンプト

そういえば、ChatGPTにプロンプトするときも、小学生でも分かるように書くと良いそうです。なんせ、AIは知識量は半端ないけれど、人間で言えばまだ子供だからだそうです。

生成AIに指示する文章の専門家も出現しており「プロンプト・エンジニア」と呼ばれているそうです。

◆Yahoo！「2023年上半期の検索急上昇ランキング」発表。

総合3位は大谷翔平
　　2位はWBC
　　1位は「ChatGPT」

◆ChatGPTの利用者数は？

回答者の61.3%がChatGPTを認知し、実際に利用したことがあるとした人は12.1%
ChatGPT関連の書籍も多い割には、12.1%というのは少ない気がしませんか。

◆一般的なデザイナーとセールスデザイナーの違い

一般的なデザイナーは、独学またはデザインスクール等で学び、イラストレーターやフォトショップなどのソフトの使い方を会得して、デザインの基本に沿ってデザインします。

慣れてくると、創造性を発揮して加味したくなります。

Webのデザインをする場合、htmlやCSS、その他コードについても勉強します。

セールスデザイナーは、デザインの知識やソフトの使い方をマスターするだけでなく、マーケティングや顧客視点を理解した上で売れるデザインをしなければなりません。

LP（ランディングページ）のトップ画像用の「コピー」が出来上がったとします。

セールスデザイナーは、その文章の中で、どのキーワードを最も強調してデザインすべきか、優先順位を決めていきます。
セールスデザイナーには、その判断力、読解力が求められます。

場合によってはLPの本文全体を読み返して、その中から最適なキーワードを拾い出さなければならないこともあります。
「コピー」をただ格好よく、綺麗にデザインするだけでは足りないのがセールスデザイナーです。

◆何を一番に強調するかを決める力

以前、インディーズ・ミュージシャンを売り出したいという会社のコンサルをしたことがありました。
Newアルバム発売のフライヤー（チラシ）制作に関わったときのお話。

担当スタッフが作ったフライヤーを幾つか見せてもらいましたが、ヘッドコピー（キャッチコピー）がどうも的外れのものばかりなのです。

そこで本文を読んでみると、なんと本文の中にキャッチコピーにふさわしい文章やキーワードが見つかるのです。

キャッチコピー（＝何を一番に強調するか）ですよね。

何を一番に強調すれば、ユーザーの興味を引くのか？

それは本文の中に隠れています。
それを見分けることが出来るようになるためには、どうすればよいのでしょうか？筆者が一番伝えたいと思っているのは何か？
「読解力」を鍛えるしかありませんよね。

そのためには常日頃から本を沢山読むことですよね。本を読む習慣がある人の方が、読まない人よりも有利ですよね。


◆そういえば、個人起業家の中にも「ブラックフライデー」をやっている人がいらっしゃいました。商魂たくましいですね。

◆LPはファーストビューが9割

LPのコンセプトやキャッチコピーが出来たら、次はそのコピーを“売れるデザイン”で仕上げます。
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今週はこのへんで

かしこ


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株式会社パワーミュージック 　代表　堀 達朗
〒169-0073　東京都新宿区百人町2-12-15　tel.03-3364-1891
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