マーケティングは広告用、セールスレターを書こう！、トップ画像の肥大化の歴史

◆マーケティングは広告用

マーケティングとは
「あなたの製品やサービスに対する
需要を喚起すること」だと言われています。

そのマーケティングに最も有効なスキルは
「コピーライティング」（文章力）ですよね。

私的には、マーケティングというのは、
そもそものところ「広告」を出すための
ものだと思っています。

つまり売れる広告文を考えるために
体系化したもの、
それがマーケティングだと。

お客様に買いたいと思わせるもの、
それがキャッチフレーズです。

これが出来たら、
更に反応が良くなるように
デザインしてもらいます。
（これが本来のデザイン、
セールスデザインです。）

キャッチコピーの内容を
イメージしやすい写真や
イラスト等で背景を整えて、

文字を配置（レイアウト）し、
デザインは主にキャッチコピーなどの
「文字」に施します。

重要な言葉を一番目立つように
するためです。

これがマーケティングにおける
デザインの役割です。
キャッチフレーズがすーっと
目に留まり、心に入ってくる
感じにしたい。

私はこのような心持ちで
デザインしています。
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◆セールスレターを書こう！　その2

売れるセールスレターを
書くことができれば、
マーケティングをかなり
簡略化することができます。

つまり集客から販売までのプロセスを
シンプルにすることができます。

見込み客の心に刺さるセールスレター
（LP ）さえ書くことができれば、
ステップメールを何通も書いたり、
ステップメール用の動画を
いくつも録ったりする必要が
なくなるかもしれません。

ただし、商材によっては
セミナー、説明会、体験会、
個別相談会などが必要になることも
あります。

刺さる「セールスレター」を書いて
LPを作って
広告文を書いてバナー（クリエイティブ）
を作り、広告を出して、
（メルマガやブログ、
SNSでも宣伝してりして）

LPに誘導して、文章を読んでもらって
メルマガ登録や無料プレゼントに
応募してもらったり
フロントエンド商品 を
その場で購入してもらったりします。

つまりセールスレターを
書くことに集中して
取り組めばよいのですね。

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◆トップ画像の肥大化の歴史

2002年、初めて自力で
ホームページを作りました。

1999年からADSLが出ていましたが、
一般的にはまだまだネットの
スピードは低速で不安定でした。

そのため大きめの画像を
ダウンロードしようと思ったら、
数分間待たされたりしました。

これらを考慮してホームページに
掲載する写真はすべて
小さめにしていました。

写真のサイズは30px × 30px　
程度のものが主でした。

現在のような画面いっぱいの
大きな「トップ画像」は
作りませんでした。

大きな画像があると、
ユーザーがトップページを
読み込むのに時間がかかるので
敬遠されるのではないかと
恐れていたからです。

トップ画像は最初の1行か2行に、
社名（株）〇〇〇 ／（キャッチフレーズ）〇〇と言えば××× ／TEL 03-0000ｰ0000
だけだったりしました。

でも、現在は違います。
スマホも5Gの時代ですしね。

トップ画像はでっかく作ります。
1000px × 600px　ほどの大きさ。

スマホ用には1000px × 1400px　
の縦長が理想でしょうか。

サイトのコンセプト、または
商品のコンセプトをしっかり
作りこんだうえで、

注目を引き、需要を喚起する
写真やイラストを使って、
ターゲットを特定し、
キャッチフレーズやサブキャッチなどを
配置して、トップ画像を作ります。

ホームページやLPは、
トップ画像（＝コンセプト）が9割
になりますので、ここには力を
入れます。大きく作ります。


◆NHKで「新プロジェクトX」が
始まっていますが、

中島みゆきさんによる
主題歌も再録音したそうで、
キーを上げて歌っているそうです。
あっぱれ！


今週はこのへんで

かしこ


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株式会社パワーミュージック 　代表　堀 達朗
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