問題は、どの広告媒体を選ぶか、最適なのか？

ある有名楽器店の場合、、、昔は、音楽雑誌がメインでしたが、 音楽雑誌が減っているので、 次なる媒体はインターネットしかないと考えている。

ホームページで集客したい、そのためにSEOもやる。 でもホームページで販売はしない方が良さそうだと言う。

ちょっと前、楽器店の多くがインターネット通販に乗り出した。 しかし、インターネットを見たお客様が店にやって来ても、ネットで見た楽器の在庫がない（ネットで売れた）というケースが増えてきた、、、 次第に客足が減り潰れたお店が多かった。

だから、ホームページはあくまでもお店に来てもらうための 宣伝媒体と割り切ることに決めたそうだ。