パソコン苦手を克服するヒント STEP-4「デザインのチカラ」

こんにちは！
Webマーケティング・コンサルタント
堀 達朗（ほり たつろう）です。

前回は「ライティング」についてでした。

小学生の頃は作文が大嫌いでした。
今はなんとか書けますが、

迷いのあるときはダメですね。
軸がブレている時もダメですよね。

新しい事にチャレンジするときなど、
ついつい軸がブレることもあります。
そんなときは文章を書いても書いても
納得できなかったりします。

そんなときは、
頭の整理をするつもりで
なんでも書くと良いらしいです。

さらに絵や図解もいいかもです。

だからという訳でもありませんが、
本日はデザインについてです。

 

☆ ☆ = = = = = = = = = ☆ ☆

STEP-4
「デザインのチカラ」

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お客様の悩みや問題を解決する。

お客様の欲求に応える。

（ニーズやウォンツ）

そこに価値を感じるお客様は
対価としてお金を支払います。

これがビジネスですよね。

 

デザインも商品のうちです。

商品のデザイン
パッケージのデザイン
チラシ、フライヤー、宣材デザイン
バナーデザイン
ヘッダデザイン
サイトデザイン
名刺デザイン、、、

あなたの好みではなく、
お客様が好むデザイン
お客様の注意をひくデザインの方が、

ビジネス上は
好ましいです。

ですから、あなたがデザイン素人でも
できることがあります。

★★★★★★★★★★★★★★★

それは、お客様が好みそうな
デザインかどうかという視点で
デザインを評価することです。

★★★★★★★★★★★★★★★

昔と違って、現在は、
ネット広告が普及しているので

★★★★★★★★★★★★★★★

テストすることができます。

★★★★★★★★★★★★★★★

アナログ広告では、
ほとんど一発勝負。

テストをすることなど
ほとんどありませんでした。

しかし、今は、

★★★★★★★★★★★★★★★

テストすることができます。

★★★★★★★★★★★★★★★

しかも、詳細なデーターも取れます。

なので、あなたが評価する
必要はほぼありません。

いくつかのデザインを公開して
反応の良い方を選べば良いのです。

 

ここでは特にWeb広告のデザイン、
ランディングページのデザイン
などを中心に考えてみます。

最近のWebでは、フラットデザイン
といって、立体感や影などを省略した
シンプルなデザインが主流です。

（ランディングページは、
やや特殊ですが、、、）

さらに、
モバイル（スマホ）ファーストなので、
背景デザインなどもシンプル、
もしくは省略されることが
多くなっています。

スマホで撮った写真も
かなり綺麗なので
それだけで、デザイン不要に
感じることもあります。

 

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デザイナーについて

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では、
どんなデザイナーが良いのか？

これも数人のデザイナーを
テストしてみると良いです。

その中から、選ぶようにします。
（テストして選ぶというイミです。）

出来れば、
マーケティングやセールスに
明るいデザイナーがオススメです。

ペルソナ（代表的なユーザー像）
商品・サービスの特徴・スペック
ベネフィット
イメージ
強調すべきフレーズと優先順位
雰囲気

 

フォント（字体）一つをとっても
女性向けなら明朝体か丸ゴシックで、
商品イメージよっては
細めの文字にします。

男性向けで、ビジネス戦略的なもの
でしたら、太めのゴシック体が
よく使われています。

高級品ならスペースを広く取り
大きな文字と小さな文字の比率を
小さくするなど、

 

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（1）良い広告デザインとは？

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アメブロなどに
広告がいっぱい
出ていますよね。

スマホで見ると、どれが記事本文なのか
分からないほど沢山の広告が
出ていたりしますよね。

これら広告についてですが、

賢明な広告代理店では、
A/Bテストと言って、
1つの広告で異なるデザインの
ものを作って、どれが反応が良いかを
テストしたりします。

（ネット広告の場合、公開したら
即、反応が測定できるので、）

結果（データ）を見ると一目瞭然
反応の良いデザインがどれかが分かります。

ちなみに、当初の予想と異なる結果に
なることが多いようです。

つまり、テストをしないと、
かなり損する可能性がある
ということですね。

毎月、高額な広告費を使う会社でしたら、
広告代理店への手数料もそれなりの
金額になるので、A/Bテストなども
やってもらえるかも知れませんが、

そうでない場合は、ほとんどが
一発勝負になっているかも知れません。

長期で出す広告でしたら、
このあたりは別料金を支払ってでも、
A/Bテストをお願いしましょう。

というか、
これがネット広告では常識です。

つまり、デザインは最終的には、
A/Bテストでどれが良いか判断されます。

あなたが好きか嫌いかよりも
A/Bテストの結果が優先です。

 

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同業ライバルと
同じ雰囲気（デザイン）でいいの？

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例えば、エステ関係のブログデザイン。
なんとなく、同業のエステサロンの
ホームページをいくつか見て、

これと同じ雰囲気で作ってくださいと
制作会社に依頼するケースが
多いのではないでしょうか。

でも、それでは差別化ではなくて、
同質化ですよね。

横並びでいいのですか？

同業他社と同じでいいのでしょうか？
お客様が見たら、どこも似たようなデザイン
なので選べないということに
なるかもしれませんよね？

同業者の両極端なサイトのデザインを
お客様に見せて、どちらの方が好感が
持てるか訊いてみたいです。

独自の雰囲気、デザインを考えるのは
大変です。だから皆諦めちゃうのかも
知れません。

だからこそ、考える価値あり！？

 

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マーケティングの分かるデザイナー

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デザインにこだわると、
ついつい格好良いものを目指し
アルファベット（横文字）を
多用したりします。

私も個人的な美的感覚で言うと
漢字やひらがなカタカナは堅いので、
アルファベットの方がスマートだと
思います。又、様々な字体があるので、
選び甲斐もあります。

でも、それって多くの日本人は、
パッと見て、理解しずらいのです。

当社は以前、CDショップ向けに
仕切りカードを作って販売していましたが、
アルファベットはできるだけ
使わないようにしていました。

出来るだけ漢字、ひらがな、
カタカナ表記にしていました。
POPも同様です。

でも皮肉なことに、日本人アーティストの
方がアルファベット表記が多かったです。
EXILE、ZARD、B'z、Mr.Children、GLAY、
SMAP、TOKIO、AKB48、、、
韓国勢も、
BTS、BIGBANG、TWICE、NiziU

逆に、洋楽は、
オリヴィア・ロドリゴ、ビリー・アイリッシュ、
シルクソニック、デュア・リパ

 

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ファッションコーディネーター

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コーディネーターの方に洋服を
選んでもらうと、普段は着ない
買わないデザインや色のものが
多いことが想像できますよね。

あなたの好みではないものを、
あなたが着たことがないようなものを
あえて選んでいるでしょうね。

つまりは、第三者の視点で、
あなたが最も魅力的に見えるように、

または、
どのような印象を持ってもらいたいのか
あらかじめ目標を決めておいて、
そのイメージに近くなるように、

ですよね。

コーディネーターが何を考え、
どのような意図でコーディネート
しているのか？

デザイナーが何を考え、
どのような意図で
デザインしているのか？

あなたはこれに
異を唱えるでしょうか？
それとも？

 

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数字で指定

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デザインは、フォトショップや
イラストレーターなどのデザイン
専用アプリでなくてもできます。

WORD、パワポでもいけます。
EXCELで絵を描く人もいらっしゃいます。

（エクセルで人物の背景を簡単に
切り取ることができたりします。）

写真を切り取る場合など、
できるだけ数字で指定できるとナイスです。

（図形のサイズの指定、図形の位置の指定）

縦横の数値を、同じように指定したり、
高さだけを同じサイズに指定したり
することで、写真を並べたときに
綺麗に揃います。

パワーポイントでも数字で指定できますので
マニュアルなどで調べてみてくださいね。

あとは、Webで使う場合、できるだけ
ファイルサイズを軽くしておきましょう。

大きな画像を、ドラッグで縮小しただけ
の場合、画像のデータサイズは大きなまま
であったりします。

今回はこの辺で。

 

次回は

STEP-5
「コンセプト作りは第三者が最適」
ポジショニングについてです。

 

お楽しみに！